Tres pasos para planear tu sitio web y lograr el éxito en SEO

Si estás trabajando en un proyecto de bricolaje o contratando a una empresa de diseño web o SEO, deberías empezar por aquí.

Estos tres peldaños son los pilares para empezar a construir cualquier sitio web empresarial exitoso.

Antes de dar el paso de contratar a una empresa de diseño web, aclare el objetivo de su proyecto.
Si tu principal motivación para publicar un sitio web es seguir los pasos de otros empresarios, tu proyecto tendrá muy pocas posibilidades de dominar los resultados de búsqueda.

Si la última opción identifica su propósito y necesita un sitio web para ayudar a que su negocio sea encontrado de manera orgánica por personas que buscan sus productos o servicios, entonces debe verificar los siguientes factores.

1 Investigación de la competencia

El análisis de la competencia es fundamental en cualquier proyecto empresarial, y si no lo has utilizado para establecer los parámetros de presencia de tu sitio web, entonces debes plantearte seriamente realizar modificaciones desde cero.
Permíteme mostrarte una forma rápida de investigar a tus verdaderos competidores en línea.

1.1. Nombra a tus competidores.

Empieza por nombrar aquellas empresas que crees o sabes que son tus mayores competidores. Anótalas y comprueba si tienen un sitio web comercial.

1.2 Filtra tu competencia real en línea

Ahora, ve al sitio web de esas empresas y averigua si son locales o globales. Como estamos hablando de pequeñas empresas, te recomendaría que empezaras por descartar de tu lista las empresas globales o las grandes corporaciones, ya que serán muy difíciles de superar, al menos al principio.

Reduzca su lista a tres competidores. Si tiene un producto o servicio único, sus competidores pueden estar ubicados en cualquier lugar de su país, pero si tiene docenas, cientos o miles de competidores, es posible que tenga que empezar a nivel municipal y centrarse en aquellas empresas locales que coincidan con el tamaño de la suya.

1.3 Elige primero a tus competidores locales.

Si tu sitio web no está posicionado y/o acabas de empezar, podría centrarme en los competidores más pequeños y locales para empezar a establecer los parámetros del nuevo sitio web; más adelante, una vez ganadas posiciones, la estrategia puede cambiar para superar a los competidores más grandes.

1.4 Cómo investigar a un competidor en línea

Después de reducir la lista de competidores, elige tres de ellos que se dediquen al mismo sector y operen o aparezcan en los resultados de búsqueda en la zona en la que esperas posicionarte. Para ello, tendrás que pasar al siguiente paso: la investigación de palabras clave.

2 Investigación de palabras clave

Existen docenas de herramientas en línea gratuitas y de pago para investigar a la competencia, y la elección dependerá de tu nivel de experiencia, tiempo y presupuesto. La forma más sencilla de encontrar palabras clave es utilizar las herramientas que ya están integradas en los motores de búsqueda:

2.1 Aprovecha las funciones directas del motor de búsqueda

• Autocompletar de Google y búsquedas relacionadas: Comience a escribir su nicho en Google para ver las sugerencias de autocompletar. También debe revisar el “La gente también pregunta” y “Búsquedas relacionadas” secciones en la parte inferior de la página de resultados para encontrar variaciones de cola larga.

• El operador asterisco (*): Si tienes acceso a Google Keyword Planner, puedes utilizar un asterisco como comodín (por ejemplo, “cómo * bicicleta estática”) para encontrar diversas consultas basadas en preguntas que la gente está buscando.

• Analizar el SERP: Con solo buscar una palabra clave en Google se descubre su intención de búsqueda. Si ves anuncios patrocinados, la palabra clave tiene valor comercial; si ves fragmentos destacados, tiene una intención informativa.

Si las palabras clave que ha encontrado no son las más relevantes en el contenido de su sitio web, tendrá que empezar desde cero para crear nuevo contenido o un nuevo sitio web que se ajuste a la intención de búsqueda de sus clientes potenciales.

3 Indexación

Si los resultados de la investigación de palabras clave coinciden con sus planes o con la estructura de contenido de su sitio web actual, puede pasar al paso de indexación.

Los motores de búsqueda tienen portales oficiales para los propietarios de sitios web. El más importante es Google Search Console. Necesitas crear un cuenta gratuita de Google allí. Piensa en ello como si se tratara de registrar tu licencia comercial en el directorio más grande de Internet.

3.1 Demostrar la propiedad (verificación)

Google necesita saber que realmente eres el propietario del sitio antes de hablar contigo al respecto. Te ofrecerán varias formas de verificarlo, normalmente añadiendo un pequeño fragmento de código al encabezado de tu sitio o iniciando sesión en tu proveedor de dominio. Una vez verificado, desbloquearás el panel de control desde el que podrás controlar cómo ve Google tu sitio.

3.2 Envíe el “plan” de su sitio web (el mapa del sitio).

Los robots de los motores de búsqueda son inteligentes, pero prefieren instrucciones claras. Un “mapa del sitio” es un archivo sencillo que enumera todas las páginas de tu sitio web que deseas que los usuarios encuentren. Dentro de tu nuevo panel de control de Google Search Console, hay una sección para enviar la URL de este mapa del sitio. Una vez enviado, le estás entregando a Google el mapa y diciéndole: “Aquí está todo; por favor, empieza a explorar”.”

Conclusión: Ya sea que se trate de auditar o crear un nuevo sitio, seguir estos tres pasos cambiará la historia de éxito de su negocio en línea.

En primer lugar, asegúrate de tener un objetivo claro para crear tu sitio web. La mayoría de los propietarios de pequeñas empresas caen en la trampa de las empresas de diseño web extranjeras baratas que ni siquiera te hacen preguntas para comprender tu negocio.

Si quieres que tu sitio web sea una fuente de clientes potenciales orgánicos, estos tres pasos te ayudarán a alcanzar el éxito. Ya sea creando tu sitio web o haciendo un seguimiento de la empresa que contrates, tu negocio tendrá un buen comienzo.

Si ya tienes un sitio web, este no aparecerá en los resultados de búsqueda de Google.